Przepisy UE dotyczące etykietowania sztucznej inteligencji już obowiązują

Nowy zestaw unijnych przepisów dotyczących etykietowania sztucznej inteligencji (AI) wszedł w życie 2 sierpnia 2026 r., dając wszystkim w Niemczech wyraźniejsze prawo do wiedzy, kiedy oglądają treści stworzone przez maszynę lub rozmawiają z maszyną. Przepisy te wynikają z artykułu 50 unijnej ustawy o AI, unijnego rozporządzenia w sprawie sztucznej inteligencji, znanego po niemiecku jako KI-Verordnung. Zgodnie z tym wymogiem etykietowania AI firmy tworzące lub profesjonalnie wykorzystujące systemy AI muszą oznaczać materiały generowane lub manipulowane przez AI oraz wyraźnie identyfikować chatboty jako oprogramowanie, a nie ludzi.

Czego wymagają nowe zasady etykietowania sztucznej inteligencji

Artykuł 50 nakłada obowiązki w zakresie przejrzystości na dwie grupy: dostawców, którzy opracowują systemy AI, oraz profesjonalnych użytkowników, zwanych wdrożeniowcami, którzy je wdrażają. Podczas interakcji z chatbotem lub asystentem głosowym system musi jasno dać do zrozumienia, że ​​masz do czynienia z maszyną, chyba że wynika to z samej sytuacji. Eliminuje to lukę, w której klient mógłby uwierzyć, że rozmawia z konsultantem.

Przepisy obejmują również media generowane. Teksty, obrazy, materiały audio i wideo wygenerowane lub edytowane przez sztuczną inteligencję muszą być odpowiednio oznaczone. Deepfake'i, czyli realistyczne, ale sfabrykowane obrazy, klipy lub nagrania prawdziwych osób, muszą być opatrzone widoczną etykietą, aby nie wprowadzać odbiorców w błąd. Media generowane muszą być dodatkowo oznaczone w sposób czytelny dla maszyn, na przykład za pomocą cyfrowych znaków wodnych lub podpisanych metadanych, które inne oprogramowanie może wykryć nawet po udostępnieniu treści.

Kto egzekwuje etykietowanie sztucznej inteligencji w Niemczech

W Niemczech nadzór sprawuje Federalna Agencja Sieci (Bundesnetzagentur), która nadzoruje już rynki telekomunikacyjne i energetyczne. Jest ona odpowiedzialna za sprawdzanie, czy firmy prawidłowo stosują standardy przejrzystości, oraz za rozpatrywanie skarg w przypadku ich nieprzestrzegania.

Kary są znaczące. Według boerse-express i Handelsblatt, naruszenia obowiązków przejrzystości określonych w artykule 50 mogą skutkować grzywnami w wysokości do 15 milionów euro lub do 3 procent całkowitego rocznego światowego obrotu firmy, w zależności od tego, która kwota jest wyższa. Osobny, wyższy próg, do 35 milionów euro lub 7 procent, dotyczy całkowicie zakazanych praktyk związanych z AI, a nie obowiązków związanych z etykietowaniem, więc większość firm podlega limitowi 15 milionów euro lub 3 procent.

Co jest zwolnione z obowiązku etykietowania sztucznej inteligencji

Zasady nie mają na celu objęcia każdego prywatnego zdjęcia czy żartu. Czysto prywatne, osobiste wykorzystanie sztucznej inteligencji nie podlega obowiązkowi etykietowania. Dotyczy to również dzieł o charakterze artystycznym, twórczym, fikcyjnym lub satyrycznym, w przypadku których ujawnienie musi być dokonane w taki sposób, aby nie psuło to przyjemności oglądania ani nie psuło odbioru. W praktyce film wykorzystujący efekty sztucznej inteligencji lub oczywistą parodię można oznaczyć dyskretnie, zamiast umieszczać na nim ostrzeżenie.

Obowiązuje również okres karencji dla systemów, które już istniały na rynku. Narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji wprowadzone na rynek przed 2 sierpnia 2026 r. muszą spełnić standard oznakowania odczytywalnego maszynowo do 2 grudnia 2026 r., natomiast nowe systemy muszą to zrobić natychmiast. Komisja Europejska opublikowała w lipcu 2026 r. wytyczne i dobrowolny kodeks postępowania, aby pomóc firmom w interpretacji szczegółów.

Twoje nowe prawo do wiedzy

Dla przeciętnych użytkowników internetu największą korzyścią jest transparentność. Kiedy kontaktujesz się z działem obsługi klienta firmy i docierasz do chatbota, powinien on teraz poinformować Cię, że jest to maszyna. Gdy widzisz uderzające zdjęcie lub film przedstawiający osobę publiczną, widoczna etykieta AI, lub jej brak, staje się elementem oceny, czy jest ona prawdziwa. W połączeniu z odczytywalnymi maszynowo znakami wodnymi, ma to ułatwić identyfikację zmanipulowanych mediów, zanim się rozprzestrzenią.

Te środki ochrony konsumentów idą w parze z innymi niedawnymi działaniami UE mającymi na celu ograniczenie dużych platform technologicznych, takimi jak kary omówione w naszym sprawozdaniu Kary UE wobec Google na mocy ustawy o rynkach cyfrowychZasady etykietowania sztucznej inteligencji dodają warstwę przejrzystości do tych zasad rynkowych i wzmacniają szersze ramy wyjaśnione w naszym przewodniku przepisy o ochronie konsumentów w Niemczech.

Co to oznacza dla ekspatów prowadzących działalność gospodarczą

Jeśli prowadzisz działalność na własny rachunek lub firmę w Niemczech i wykorzystujesz sztuczną inteligencję w kontaktach z klientami, obowiązek oznaczania AI dotyczy Ciebie jako użytkownika profesjonalnego, a nie tylko dużych twórców rozwiązań AI. Chatbot na Twojej stronie internetowej musi informować o swojej automatyzacji, obrazy marketingowe generowane przez AI powinny być oznaczone, a wszelkie syntetyczne nagrania audio lub wideo z udziałem osoby muszą być wyraźnie oznaczone. Sprawdzenie, gdzie sztuczna inteligencja pojawia się już w komunikacji z klientami, to praktyczny pierwszy krok, a grudniowy termin daje trochę czasu na narzędzia, które wdrożyłeś przed sierpniem.

Mniejsze firmy nie muszą panikować, ale nie powinny też ignorować przepisów. Najbezpieczniej jest dokumentować miejsca, w których korzysta się ze sztucznej inteligencji, dodawać czytelne powiadomienia o interakcjach klientów z nią i śledzić rozwój wytycznych Federalnej Agencji Sieciowej. Zapoznanie się z podstawowymi informacjami już teraz jest znacznie tańsze niż składanie skarg, gdy egzekwowanie przepisów się nasili.