Przychody Adidasa osiągają rekordowy poziom w drugim kwartale

Adidas odnotował rekordową sprzedaż w drugim kwartale 2026 roku, co jest pozytywnym sygnałem dla niemieckiej marki konsumenckiej w czasie, gdy znaczna część branży w tym kraju znajduje się pod presją. W danych opublikowanych 30 lipca 2026 roku, producent odzieży sportowej z Herzogenaurach poinformował, że kwartalne przychody Adidasa wzrosły do ​​6.743 mld euro, co oznacza wzrost o 13% i 14% po uwzględnieniu wahań kursów walut. Firma podniosła również prognozy na cały rok, co wskazuje, że zarząd spodziewa się utrzymania tej dynamiki.

Rekordowy kwartał dla przychodów Adidasa

Przychody Adidasa w wysokości 6.743 miliarda euro są najwyższe w historii grupy w drugim kwartale. Wzrost był znaczny, a sprzedaż bezpośrednia firmy, czyli sprzedaż w sklepach stacjonarnych i internetowych, rosła szybciej niż sprzedaż za pośrednictwem zewnętrznych sprzedawców detalicznych. Marża brutto, czyli udział sprzedaży po kosztach bezpośrednich towarów, również uległa poprawie, co wskazuje na wysoki popyt, a nie na duże rabaty.

Zysk operacyjny również wzrósł, choć w mniejszym stopniu. Wynik operacyjny wyniósł około 574 milionów euro, w porównaniu z około 546 milionami euro rok wcześniej. To solidny postęp, który pozwolił firmie z łatwością osiągnąć cele całoroczne, mimo że największy wkład wniosły przychody.

Dlaczego podniesiono perspektywę

Dzięki dobremu kwartałowi Adidas podniósł prognozy dotyczące sprzedaży w całym roku. Firma spodziewa się obecnie wzrostu przychodów po uwzględnieniu różnic kursowych o 9-10% w 2026 roku, w porównaniu z wcześniejszą prognozą na poziomie wysokich jednocyfrowych wartości. Potwierdzono cel całorocznego wyniku operacyjnego na poziomie około 2.3 mld euro, co daje pewność, że zysk będzie szedł w parze ze wzrostem sprzedaży w pozostałej części roku.

Taka podwyżka jest istotna, ponieważ odzwierciedla ocenę popytu przez kierownictwo w drugiej połowie roku. Podwyższenie prognozy sprzedaży w połowie roku jest deklaracją, że trend obserwowany wiosną prawdopodobnie się utrzyma, a nie jednorazowym zdarzeniem. Dla firmy tej wielkości, podniesienie całorocznego zakresu o punkt procentowy oznacza znaczący wzrost sprzedaży produktów.

Wykorzystanie słabości konkurenta

Częścią historii jest to, co dzieje się z największym rywalem Adidasa. Niemiecka firma nadal zyskuje na popularności, podczas gdy jej główny amerykański konkurent, Nike, przechodzi przez słabszy okres. Klienci przerzucają się między tymi dwiema markami, a detaliści przeznaczają więcej miejsca na półkach na tę, która cieszy się większym zainteresowaniem, co pomaga wyjaśnić, dlaczego przychody Adidasa rosną w tempie dwucyfrowym, a nie zgodnie ze stagnacją na szerszym rynku.

Nie wszystko w raporcie ucieszyło rynki finansowe. Pomimo rekordowej sprzedaży, akcje spadły po ogłoszeniu, ponieważ zysk operacyjny okazał się nieco niższy niż oczekiwali niektórzy analitycy. Różnica między wysoką sprzedażą a bardziej ostrożnymi prognozami zysku jest warta odnotowania, ale nie zmienia to zasadniczego obrazu firmy sprzedającej więcej produktów i podnoszącej swoje cele.

Szersze otoczenie handlowe również nie jest proste. Producenci odzieży sportowej musieli radzić sobie ze zmieniającymi się taryfami i kosztami łańcucha dostaw, a popyt może szybko osłabnąć, jeśli gospodarstwa domowe ograniczą wydatki. Adidas jak dotąd kontynuował wzrost w tej sytuacji, wspierany przez silny popyt na marki własne i wolną przestrzeń pozostawioną przez konkurenta, ale ostrożność firmy w kwestii zysków przypomina, że ​​sektor pozostaje konkurencyjny i wrażliwy na nastroje gospodarcze.

Co to oznacza dla konsumentów w Niemczech

Dla mieszkańców Niemiec wyniki te to rzadki przykład dobrych wiadomości gospodarczych, powiązanych ze znaną marką. Adidas jest dużym pracodawcą w Herzogenaurach w Bawarii, a prężnie rozwijająca się grupa w tym mieście wspiera miejsca pracy i dostawców w całym regionie w momencie, gdy producenci samochodów i inni producenci ograniczają produkcję. Dobry kwartał lokalnej marki stanowi skromną przeciwwagę dla pesymistycznego nastrojów w innych sektorach gospodarki.

Takie wyniki kształtują również szerszy nastrój wokół niemieckiej gospodarki, która zmaga się ze słabym wzrostem gospodarczym i redukcją zatrudnienia w wielu branżach. Duża spółka giełdowa, która pokonuje własne cele i zatrudnia, aby sprostać popytowi, wysyła bardziej optymistyczny sygnał niż seria ponurych nagłówków z sektora produkcyjnego, nawet jeśli jedna firma nie jest w stanie odwrócić całego obrazu.

Jako klient, prawdopodobnie nie zauważysz bezpośredniego wpływu na ceny, ponieważ wzrost wynika z dużej liczby produktów i wyprzedaży w pełnej cenie, a nie z dużych rabatów. Szersza lekcja dotyczy tego, jak dobrze zarządzana firma z branży dóbr konsumpcyjnych może się rozwijać nawet na trudnym rynku – temat, który zgłębiamy w naszym przeglądzie. strategia startupów i scaleupówNa razie nagłówek jest jasny: rekordowe przychody Adidasa i podwyższona prognoza dla jednej z najbardziej znanych niemieckich marek.